Nunca dejes de soñar en muchos colores

C'est l'histoire d'une amitié. Et d'une passion. Jorge Ortí et Álex Purvis sont les fondateurs de l'entreprise qui a révolutionné le monde des chaussettes de sport. Ils ont étudié ensemble, ont diversifié leurs carrières professionnelles et se sont retrouvés pour créer un concept moderne et technologique pour l'un des articles les plus oubliés du sport : les chaussettes.

Des moments de travail acharné, quelques doutes et un fort engagement personnel ont donné naissance à une marque qui a consolidé sa position dans le spectre sportif international compliqué et compétitif. Bienvenue à SPORCKS.

Nous nous sommes rencontrés à Valence. Jorge et Álex ont décidé de faire le grand saut et de mettre en marche leur formation en marketing, médias sociaux et commerce électronique. Le triathlon, avec toute sa culture sportive et marketing, est le moteur de la naissance de la marque. Mais pourquoi des chaussettes ?

" Nous sommes de grands consommateurs de marques de sport appliquées et nous percevons une saturation de certains produits " classiques ". Il y a une évolution constante en termes de technologie et de design des T-shirts, des maillots, des casques, des chaussures... mais les chaussettes avaient été laissées de côté ", se souvient Jorge.

"Elles sont un vêtement de base, mais elles faisaient office de complément : elles n'avaient pas de personnalité propre. Cela a attiré notre attention. Il y a des marques qui ont généré leur propre identité à partir de cache-cou ou de gants, mais les pieds étaient confinés aux baskets. Technologiquement, oui, des mesures avaient été prises, mais les chaussettes n'avaient pas de personnalité propre. Nous avons vu qu'il y avait un créneau à exploiter et nous avons mis le paquet", explique Álex en terminant les premiers cafés de la matinée.

Sock Doping" est né

Différentes marques avaient esquissé un concept ou se concentraient sur des produits techniquement bons, mais avec des designs plats ou répétitifs. SPORCKS a donné une nouvelle tournure à ce concept : la recherche de la différenciation par les chaussettes. Et comment y est-on parvenu ? Avec les deux éléments qui marquent cette course de fond : des designs attrayants et des normes de qualité élevées.

"Nous voulons donner aux chaussettes leur propre personnalité grâce à nos propres dessins qui évoquent le sport sous son meilleur jour, mais SPORCKS est bien plus que cela. Nous voulions générer une culture, un mouvement. Le défi était de séduire les gens et de transmettre que ce n'est pas seulement une mode, nous devions faire comprendre au client qu'il s'agit d'un produit technique qui vous permettra d'être plus performant et de mieux récupérer pendant le sport", expliquent les jeunes entrepreneurs.

S'ouvrir au monde

La décision est prise et il est temps de faire le grand saut. Des mois de travail acharné, des milliers d'heures investies et de nombreux doutes ont accompagné SPORCKS dans son réveil. La première collection a nécessité près d'un an de travail. Sur le plan technique, le pari était clair : la qualité n'est pas négociable et le processus de fabrication doit être national. Valence est la salle des machines de SPORCKS. Près de chez nous, sous l'égide d'une région qui est toujours à la pointe de l'industrie textile, naissent les tissus qui habillent les pieds de plus de 50 000 athlètes dans le monde.

Sur le plan créatif, ces quelques mois ont été mouvementés. Le chemin était pavé de doutes et de craintes. Beaucoup de tâtonnements, d'inconnues, de nuits blanches et un sentiment de saut dans le vide qui se sont atténués lorsque les premières collections de cyclisme, de course à pied et de triathlon ont été disponibles à la vente en 2016.

"Les doutes tournaient autour de la viabilité. Les grandes marques, comme Adidas ou Nike, incluaient la chaussette dans leur catalogue, mais c'était une chose résiduelle à laquelle elles n'accordaient pas d'importance. Cette situation a généré des vertiges car c'était notre secteur d'activité. Nous devions créer une mode, une culture du produit. Le défi était grand et les craintes étaient là", souligne Jorge.

Faire confiance au processus

Le marché était inconnu, mais le doute s'est vite dissipé. Toutes les projections de croissance sont restées lettre morte car l'accueil des sportifs a dépassé toutes les attentes.

"Pour nous, il était clair que nous allions aller de l'avant. C'était maintenant ou jamais. En ce sens, la crainte était de s'y consacrer pleinement. Tout abandonner pour SPORCKS était un risque, mais nous avons réussi". Alex est clair : il ne changerait rien au processus.

Six ans plus tard, tout a été satisfaisant. Chaque but, chaque objectif a été atteint. Ils ont commencé à deux et maintenant ils sont quatre dans l'équipe, ainsi qu'un réseau de collaborateurs et d'athlètes professionnels qui ont fait de SPORCKS une référence dans le secteur des chaussettes de sport.

Jorge se félicite d'une trajectoire constante, mais qui ne fait que commencer : "Nous créons des tendances dans le monde entier. Voir vos dessins aux Émirats arabes unis, en Australie ou lorsque vous voyez quelqu'un porter vos chaussettes dans la rue ou lors d'un événement sportif est brutalement satisfaisant. Voir des gens de cultures et de traditions différentes heureux et avoir un retour positif est un sentiment qui justifie votre travail plus que n'importe quel compte de résultat".

L'objectif s'élargit et la roue ne peut pas s'arrêter. Le besoin de s'améliorer, de continuer à créer de nouveaux designs et d'ouvrir de nouvelles lignes de produits reste inchangé. C'est l'essence même de l'univers SPORCKS. Plus qu'un produit, une culture en soi. Plus qu'une chaussette : SPORCKS.